Las RRSS toman la batalla por las urnas
La llamada primavera árabe marcó un antes y un después de la participación ciudadana en la vida política. Por primera vez el ciudadano de a pie tomaba la iniciativa ayudándose del poder de las redes sociales para intentar propiciar un cambio de signo en la realidad política social. La fuerza que demostró en ese momento la web 2.0, ha favorecido que ésta se haya convertido en una variable decisiva en el terreno político, gracias a la cual los partidos pueden transmitir directamente sus mensajes sin intermediarios y los ciudadanos puedan conversar e interactuar con ellos.
A diferencia de otras elecciones, las del próximo domingo son las primeras en las que los políticos se han dado cuenta del potencial que tienen las diferentes plataformas sociales para hablar directamente con sus votantes, estableciendo un diálogo auténtico con las personas. Según datos de Facebook desde verano de 2015 hasta finales de noviembre, 4,5 millones de personas han conversado en esta plataforma sobre temas políticos, generando cerca de 40 millones de interacciones. Una realidad a la que ninguna agrupación política le ha dado la espalda, sin entrar ni en el éxito ni en la efectividad, todavía sin demostrar, de estas nuevas herramientas a la hora de ganar votos.
Las campañas electorales se hacen así más participativas con gifs, memes y chistes. Solo un dato: el tuit de Alberto Garzón preguntando irónicamente a la gente si les estaba gustando su intervención en el debate del 7 diciembre, cuando no había sido invitado, ha sido, sin duda, el protagonista no sólo del debate de ese día sino de la campaña electoral que se libra en Twitter. El tuit se hizo viral: Más de 23.000 personas lo compartieron con sus seguidores y registró más de 16.000 favoritos, convirtiéndose en uno de los mensajes políticos con más repercusión en la historia de la red social en nuestro país y llegando a ser el tema más comentado en la red social durante el espacio. Su acción trascendió y se convirtió en noticia en los medios de comunicación. De hecho, todavía sigue siendo uno de los primeros resultados de Google al buscar información sobre el debate del 7-D.
Está claro que, en la Sociedad 3.0 la batalla por las urnas entre los partidos, el cartel y el mitín pierden fuerza frente al hashtag y el meme, lo que ‘exige’ una redefinición de las formas y de los mensajes, que deben ser más cercanos, más transparentes y abiertos a establecer una conversación con el votante.
